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借助IP,打造具有差異化的玩具設計

返回列表 來源: 發(fā)布日期: 2020.07.07


 近幾年,IP熱潮不斷,依靠IP火起來的玩具產(chǎn)品不在少數(shù),越來越多的企業(yè)認識到IP對于企業(yè)發(fā)展自身的重要性,是企業(yè)升級跟轉(zhuǎn)型的一個絕佳的途徑,特別是對于自主品牌的塑造,IP也能夠起到一個很好的推動作用,所以以授權(quán)IP為主的品牌塑造與推廣是大多企業(yè)轉(zhuǎn)型的選擇之一。

澄海的啟蒙積木一直熱衷于潮流IP授權(quán),此前拿下了精靈寶可夢等國際大IP,但這兩年國潮風興起,開始轉(zhuǎn)投中國原創(chuàng)IP的懷抱,以哪吒、姜子牙、阿貍等大熱IP形象,推出系列積木玩具,不僅取得了不錯的銷售成績,更重要的是大幅度提升了品牌影響力,讓大家記住了自己的品牌。

長沙的長億玩具也是出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷成功的代表企業(yè),他們早在2009年就以一系列迪士尼授權(quán)IP產(chǎn)品在國內(nèi)打響品牌,近幾年更是連續(xù)拿到了功夫熊貓、小豬佩奇、Linefriends等大熱IP,而隨著這些IP,長億玩具也在傳統(tǒng)商超之外拓展了禮品渠道、電影院、游園會等多元銷售渠道,與其他品類的同IP被授權(quán)商攜手雙贏,在國內(nèi)毛絨玩具市場穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了頭部位置。

如今,很多玩具企業(yè)遇到了產(chǎn)品同質(zhì)化這個瓶頸,對于有能力拿下知名IP授權(quán)的玩具企業(yè)來說,借助IP,打造具有差異化的玩具設計不失為一個明智之舉。


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