2021年1月25日，NPD發(fā)布：2020年美國(guó)玩具零售額251億美元，同比增長(zhǎng)16％，即35億美元。年銷售量持平，但平均售價(jià)則上升16％。 

2020年增長(zhǎng)主要與COVID-19疫情以及大眾消費(fèi)習(xí)慣不斷變化有關(guān)。廣泛的社交隔離和學(xué)校停課，促使家庭的可支配收入從其他類型的娛樂(lè)活動(dòng)轉(zhuǎn)向玩具。在2020年3月中旬之前，玩具的銷售額與2019年相比基本持平，但隨著封閉措施開(kāi)始大面積實(shí)施而導(dǎo)致玩具銷售額突然增加。5月是一年中增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的月份（增長(zhǎng)了38％）。隨著假日季的到來(lái)，玩具行業(yè)的增長(zhǎng)在10月份再次達(dá)到峰值，增長(zhǎng)了33％。

“ 2020年對(duì)于美國(guó)玩具業(yè)來(lái)說(shuō)是前所未有的一年。NPD集團(tuán)美國(guó)玩具副總裁兼行業(yè)顧問(wèn)Juli Lennett說(shuō)：“我們?cè)谕婢咝袠I(yè)看到的增長(zhǎng)表明，父母愿意把孩子的幸福放在首位?！?“這個(gè)行業(yè)的抵御能力在很大程度上得益于這樣的現(xiàn)實(shí)，即在困難時(shí)期，家庭會(huì)尋求玩具來(lái)幫助他們的孩子保持參與，活躍和愉悅。簡(jiǎn)而言之，玩具是家庭幸福的重要組成部分?！?

2020年美國(guó)玩具市場(chǎng)亮點(diǎn)：

2020年美國(guó)玩具市場(chǎng)的最大變化是在線購(gòu)物的增長(zhǎng)。零售業(yè)的疫情停業(yè)，以及后期部分消費(fèi)者對(duì)前往商店購(gòu)物的猶豫不決導(dǎo)致在線玩具銷售激增。在2020年前三個(gè)季度中，在線渠道比2019年的23％份額增加了10個(gè)百分點(diǎn)，導(dǎo)致整體在線玩具銷量同比增長(zhǎng)了75％。當(dāng)然，不僅僅只有亞馬遜這些老牌線上零售商表現(xiàn)出色，實(shí)體零售商的網(wǎng)上商城業(yè)務(wù)也開(kāi)展的如火如荼。

2020年美元增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類是：戶外玩具，其中包括輪滑、滑板和踏板車（+ 31％），時(shí)尚玩偶和配件（+ 56％），建筑套裝（+ 26％），桌游（+ 29％）和夏季季節(jié)性玩具（+ 24％）。

2020年的銷售最好的品牌為：LOL Surprise !、芭比娃娃，星球大戰(zhàn)，神奇寶貝和漫威。這排名前五位的品牌合計(jì)占全年玩具總銷量的13％。

盡管最暢銷的品類從11個(gè)下降到7個(gè)，但每個(gè)品類的銷售平均價(jià)格都有所增加，平均價(jià)格的上漲是美國(guó)玩具市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力，并且，這種價(jià)格上漲的原因是由于產(chǎn)品組合的方式在向高價(jià)類別轉(zhuǎn)變。