據(jù)了解，2018年中國玩具出口保持平穩(wěn)，前三季度，全國玩具出口（大口徑數(shù)據(jù)）約為327.45 億美元，同比增長0.44%。雖然市場表現(xiàn)平穩(wěn)，但今年有一個特點，就是中國玩具出口金額增長率“高開低走”的勢頭非常明顯：承接去年出口良好的勢頭，2 月份出口玩具同比增長率一度達到36%，隨后持續(xù)走低，到9月份下降到了 1.6%。

受到市場行情的影響，不少玩具企業(yè)存在利潤下降的情況，企業(yè)經(jīng)營難度有所增加，玩具銷量再一次被推到行業(yè)風(fēng)口。

而對于玩具企業(yè)而言，要想快速提高銷量，首先還是清楚高銷量產(chǎn)品與低銷量產(chǎn)品的玩具設(shè)計區(qū)別。

玩具設(shè)計，作為玩具產(chǎn)品的根本，決定著企業(yè)產(chǎn)品市場競爭力的大小。而區(qū)別于低銷量的玩具產(chǎn)品，高銷量的玩具往往在玩具設(shè)計開發(fā)中重點著眼于以下三方面：

1. 貼合消費者需求

設(shè)計以人為本，高銷量的玩具產(chǎn)品往往能夠滿足消費者的基本需求。

企業(yè)要想打造爆款，首先必須進行綜合的市場調(diào)研，了解時下消費者對于玩具產(chǎn)品的具體需求，并圍繞這些需求點進行玩具設(shè)計，避免天馬行空，忽視市場實際；

2. 清晰定位產(chǎn)品創(chuàng)新方向

    在基于對消費者需求的充分了解后，企業(yè)還需清晰定位玩具創(chuàng)新方向，具體表現(xiàn)為玩具采用什么外觀造型、功能如何設(shè)置，等等。比如這款智能航模飛行器，駿意設(shè)計在經(jīng)過市場調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下無人機外觀同質(zhì)化，消費者產(chǎn)生視覺疲憊，因此，在產(chǎn)品的外觀方面，駿意設(shè)計進行了突破，采用了圓框三位一體設(shè)計，帶給消費者新鮮感體驗；

駿意設(shè)計·智能航模飛行器案例

3. 重點提升產(chǎn)品品質(zhì)

從短期來看，提升玩具品質(zhì)往往意味著增加相應(yīng)的開發(fā)成本，但是從長期發(fā)展的角度而言，擁有更好品質(zhì)的玩具產(chǎn)品更容易在消費者中形成口碑，從而帶動市場銷量，可持續(xù)發(fā)展。

除了上述，玩具企業(yè)要想將達成市場高銷量，還應(yīng)跟隨市場潮流之變，適時在玩具設(shè)計方面做出相應(yīng)的調(diào)整，并靈活運用企業(yè)家思維，根據(jù)自身特點，選擇最合適的營銷方法。