進(jìn)入人工智能時(shí)代以來，玩具產(chǎn)品的的更新迭代非常之快速 企業(yè)在進(jìn)行玩具新品的開發(fā)，往往需要對市場趨勢有一個(gè)明確的判斷才能進(jìn)行玩具新品開發(fā)設(shè)計(jì)。目前市場有一個(gè)不容樂觀的現(xiàn)象就是玩具同質(zhì)化嚴(yán)重，往往一個(gè)產(chǎn)品火爆起來，其他玩具企業(yè)就會爭相模仿，而這樣直接導(dǎo)致的結(jié)果就是供大于求，各個(gè)企業(yè)的利潤越來越小。

那么企業(yè)如何在玩具新品開發(fā)時(shí)，選對玩具開發(fā)方向呢？今天駿意設(shè)計(jì)在這邊跟你分享在玩具開發(fā)過程中，確定玩具開發(fā)方向的一個(gè)重要手段:競品分析。

所以設(shè)計(jì)的成果不只是停留在圖紙上的漂亮設(shè)計(jì)效果圖，而是要真正進(jìn)入市場競爭，接受消費(fèi)者檢驗(yàn)的。消費(fèi)者購買產(chǎn)品一般都要貨比三家，作為玩具設(shè)計(jì)公司和玩具生產(chǎn)企業(yè)就要弄清楚，為什么消費(fèi)者更喜歡購買競爭對手？競爭對手的目標(biāo)消費(fèi)群體是哪些？主要上針對哪個(gè)年齡層次的兒童？有什么特色的功能？外觀設(shè)計(jì)風(fēng)格上用了哪些元素？企業(yè)在進(jìn)行新玩具開發(fā)之前，先把競爭對手的產(chǎn)品研究透徹，做到知己知彼，自然就能設(shè)計(jì)出更具競爭力的玩具產(chǎn)品。

玩具企業(yè)或是玩具設(shè)計(jì)公司在做競品分析時(shí)第一步是要找準(zhǔn)分析要素，也就是切入點(diǎn)，無論是智能玩具、早教玩具、嬰幼兒玩具，還是益智玩具，在對這些玩具進(jìn)行分析時(shí)要研究玩具市場主流品牌和產(chǎn)品，做出歸納和總結(jié)，從產(chǎn)品定位、產(chǎn)品外觀、產(chǎn)品功能、材料工藝、成本控制等多個(gè)角度，將競品從用戶，市場和產(chǎn)品各層面進(jìn)行細(xì)分和對比，找出優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，從而為企業(yè)新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)指明方向。

想要打造有競爭力的產(chǎn)品，就要讓產(chǎn)品領(lǐng)先于同行，充分的了解競品的情況，才能更好的精準(zhǔn)的切入市場，這是一個(gè)企業(yè)在做新品開發(fā)前要做的最重要一步，選對玩具開發(fā)方向關(guān)系著后續(xù)的發(fā)展。以上是駿意設(shè)計(jì)作為玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者分享的一點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)。

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