每年的6月1日，中國人會(huì)為孩子們慶祝兒童節(jié)，希望孩子的未來不會(huì)輸在起跑線上。迎接兒童節(jié)到來前的這段時(shí)間也是玩具市場(chǎng)的關(guān)鍵時(shí)期，因?yàn)榧议L們會(huì)買新的玩具送給孩子們作為禮物。通過網(wǎng)絡(luò)獨(dú)有的消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)以及以這類父母為對(duì)象的焦點(diǎn)小組座談，我們來共同探討孩子的兒童玩具產(chǎn)品消費(fèi)及市場(chǎng)洞察分析。

盡管中國在許多方面受西方影響，但傳統(tǒng)的家庭結(jié)構(gòu)仍在現(xiàn)代中國家庭觀念中占據(jù)主要地位。20世紀(jì)70年代后期實(shí)行獨(dú)生子女政策后，城市家庭只能養(yǎng)一個(gè)孩子，因此全家人的注意力都會(huì)傾注在獨(dú)生子女身上。這就是“4-2-1”家庭結(jié)構(gòu)的開端，“4-2-1”結(jié)構(gòu)是指兩邊的祖父母、父母以及一個(gè)孩子。孩子的重要性達(dá)到前所未有的高度。大多數(shù)家庭以孩子為中心，日?；顒?dòng)圍繞著孩子的需求進(jìn)行，家庭的大部分收入也都投資在孩子身上。

作為這一現(xiàn)象的副產(chǎn)物，兒童玩具產(chǎn)品市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，尤其是玩具行業(yè)，因?yàn)楦改競兛赡茉?jīng)無法擁有充實(shí)快樂的童年，現(xiàn)在希望他們的孩子能夠享受到。許多家長成長過程中玩具還是奢侈品，現(xiàn)在收入高了，他們有能力給自己的孩子提供不一樣的童年。

教育和快樂哪個(gè)更重要?

教育是父母愿意花錢的地方，也是花錢最多的。教育不僅僅局限于學(xué)校，還包括能培養(yǎng)孩子興趣愛好及拓寬視野的各種活動(dòng)。孩子們很小就要開始競爭，父母已經(jīng)為他們規(guī)劃好生活，包括名目繁多的興趣班，如藝術(shù)課、體育活動(dòng)及音樂課等。一般都是父母通過從其他家長、社交媒體或其他孩子身上得到啟發(fā)來選擇課程。

很多人或許會(huì)想，父母給孩子們安排了這么緊張的日程，孩子們根本沒時(shí)間玩玩具，而且玩具會(huì)讓他們不能專心學(xué)習(xí)，玩具市場(chǎng)或許會(huì)萎靡。研究發(fā)現(xiàn)，家長們對(duì)待孩子的方式越來越現(xiàn)代化，但也不乏傳統(tǒng)之處。父母最關(guān)心的莫過于學(xué)習(xí)表現(xiàn)，甚至更甚于健康。但是這些家長也不想要給孩子太大壓力，想他們擁有快樂的童年，因此也會(huì)采取現(xiàn)代的方式。思維方式更前衛(wèi)的父母趨于注重培養(yǎng)有個(gè)性和創(chuàng)造力的孩子。同時(shí)他們也不打算放棄圍繞教育和成功的傳統(tǒng)觀念。

注重寓教于樂的玩具

隨著父母們想法的進(jìn)步，玩具購買也呈現(xiàn)出多樣化的特征，他們了解西方的潮流趨勢(shì)，愿意嘗試新事物。父母們?nèi)匀话奄|(zhì)量放在第一位，中國根據(jù)歐盟標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行玩具國家新標(biāo)準(zhǔn)也說明了這一點(diǎn)。但是值得注意的是，對(duì)于父母來說，注重質(zhì)量不僅僅指玩具材質(zhì)，也包括孩子的體驗(yàn)質(zhì)量。在孩子的成長中，父母們總是要給他們最好的，不想讓孩子輸在起跑線上。因此，他們更注重對(duì)孩子成長有益的玩具。他們會(huì)鼓勵(lì)孩子們?cè)谕鏄返倪^程中進(jìn)行創(chuàng)造性的學(xué)習(xí)。

只給孩子最好的

盡管撫養(yǎng)一個(gè)，更別說兩個(gè)孩子越來越高的成本會(huì)讓父母們有所退縮，但無疑他們會(huì)盡己所能給孩子最好的。如果他們認(rèn)為或深信這個(gè)玩具對(duì)孩子有益，就會(huì)愿意花錢購買。姑且不論中國會(huì)不會(huì)迎來嬰兒潮，為了讓孩子不輸在起跑線上，父母們正不斷改變思維方式，為了給孩子最好的而消費(fèi)，單是這一點(diǎn)對(duì)于玩具行業(yè)來說就足以激動(dòng)人心。

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