隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，玩具行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)面臨玩具品類的細(xì)分更加明顯、產(chǎn)品款式更新迭代速度加快，玩法層出不窮，造型的越來越龐雜等問題，這很多玩具開發(fā)商在玩具開發(fā)設(shè)計(jì)上面臨多種難題，捉襟見肘。

在中國(guó)，玩具企業(yè)大部分還靠給外國(guó)企業(yè)做加工賺錢，靠創(chuàng)新產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)企業(yè)發(fā)展的模式還太少，形成中國(guó)玩具市場(chǎng)現(xiàn)狀的主要有兩個(gè)方面的原因：一是中國(guó)成年人的教育觀還太落后，只有當(dāng)父母認(rèn)可孩子的“玩”時(shí)，玩具市場(chǎng)的大門才真正被打開；二是中國(guó)玩具企業(yè)大部分不懂玩具消費(fèi)市場(chǎng)，玩具消費(fèi)市場(chǎng)從來不排斥小公司，市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，是因?yàn)閯?chuàng)新玩具會(huì)受到市場(chǎng)歡迎。

針對(duì)“玩具創(chuàng)新設(shè)計(jì)應(yīng)該如何做”的問題，駿意設(shè)計(jì)提出以下4個(gè)觀點(diǎn)：

1、 必須廣泛了解紛繁龐雜的玩具世界。對(duì)現(xiàn)有玩具的深入了解是做好玩具創(chuàng)新的基礎(chǔ)，尤其是應(yīng)該了解外國(guó)玩具市場(chǎng)的玩具產(chǎn)品，熟悉玩具產(chǎn)品的人都知道，在中國(guó)，歐美國(guó)家有一半以上的玩具產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是買不到的，因此想了解更多產(chǎn)品，必須跳出國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2、 創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì)，并不是做市場(chǎng)沒有的，而是市場(chǎng)需要的。以市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，進(jìn)行的玩具創(chuàng)新才是優(yōu)秀的，那些以為市場(chǎng)沒有，別人沒有想到的，往往是很不靠譜的想法。所以，很多商家在開發(fā)一款新品前，總會(huì)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查了解，國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的具體情況如何，消費(fèi)者會(huì)有什么樣的反應(yīng)等。例如去年風(fēng)靡一時(shí)的解壓陀螺，這款好幾年前就已經(jīng)被生產(chǎn)，但是卻無人問津，卻在去年突然被炸開，這不排除市場(chǎng)營(yíng)銷的作用，也是消費(fèi)群體解壓需求的產(chǎn)物。

3、 玩具創(chuàng)新可以從玩具的設(shè)計(jì)形式入手。如玩具主題設(shè)定、功能玩法整合設(shè)計(jì)、推陳出新融入文化、系列化設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行綜合考慮。不能把玩具看成一個(gè)獨(dú)立的小產(chǎn)品設(shè)計(jì)，要有目的性、計(jì)劃性和系統(tǒng)性的概念。如，樂高，通過小小的積木塊，通過系統(tǒng)的規(guī)劃，形成系列主題場(chǎng)景。

4、 與時(shí)俱進(jìn)，在原有的玩具產(chǎn)品概念上進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，是玩具創(chuàng)新的正確打開方式。其實(shí)，很多經(jīng)典玩具的基本功能在一百年來都沒有變，設(shè)計(jì)師需要做的是運(yùn)用新技術(shù)、新材料和新工藝，通過新的藝術(shù)表現(xiàn)將原有的玩具進(jìn)行升級(jí)、融合。

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