樂(lè)高，作為世界知名玩具品牌，一直在全球玩具行業(yè)占據(jù)著舉足輕重的地位，但是就是這么一家大型企業(yè)，在這幾年面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展問(wèn)題。

有數(shù)據(jù)顯示，2017年樂(lè)高公司售總額46.98億歐元（1歐元約合7.79元人民幣），比2016年下降7.74%；凈利潤(rùn)為10.48億歐元，比2016年減少17.3%。而2018年上半年，樂(lè)高的營(yíng)收收入同樣出現(xiàn)下降。不過(guò)好在下半年，樂(lè)高及時(shí)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行了調(diào)整，不但加大了STEAM教育融入設(shè)計(jì)，而且加強(qiáng)了積木玩具的創(chuàng)意玩法，市場(chǎng)反饋良好，玩具銷(xiāo)量有所回升。

而樂(lè)高的案例表明，玩具品牌再好也離不開(kāi)創(chuàng)意設(shè)計(jì)。而對(duì)于中國(guó)玩具行業(yè)來(lái)講，創(chuàng)意玩具設(shè)計(jì)則更具實(shí)質(zhì)性意義：

1. 運(yùn)營(yíng)成本

一款玩具產(chǎn)品沒(méi)有獨(dú)到的賣(mài)點(diǎn)，往往意味著玩具企業(yè)必須加大市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的投入，增加相應(yīng)的成本；而擁有富有創(chuàng)意的玩具產(chǎn)品，企業(yè)不需要投入太多的營(yíng)銷(xiāo)成本。比如駿意設(shè)計(jì)的這款智能折疊無(wú)人機(jī)產(chǎn)品，與常規(guī)無(wú)人機(jī)產(chǎn)品不同，在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)，讓“可折疊”成為產(chǎn)品獨(dú)特的賣(mài)點(diǎn)；

駿意設(shè)計(jì)·智能折疊無(wú)人機(jī)案例

2. 市場(chǎng)銷(xiāo)量

就玩具市場(chǎng)而言，每時(shí)每刻都會(huì)有新鮮產(chǎn)品投放市場(chǎng)，但市場(chǎng)和消費(fèi)者急需有創(chuàng)新思維的設(shè)計(jì)，因此，要想讓產(chǎn)品更好賣(mài)，玩具企業(yè)應(yīng)在玩具設(shè)計(jì)過(guò)程中加入更多創(chuàng)意；

3. 同行競(jìng)爭(zhēng)

當(dāng)下玩具競(jìng)爭(zhēng)激烈，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，玩具企業(yè)要想打破紅海，比同行更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，首當(dāng)其沖，還是要從產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面進(jìn)行創(chuàng)新，從而與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拉開(kāi)距離。

玩具品牌固然再好，沒(méi)有創(chuàng)意的產(chǎn)品進(jìn)行支撐，玩具企業(yè)將難以開(kāi)拓更廣闊的市場(chǎng)格局，而在新變革時(shí)代，企業(yè)更應(yīng)看到創(chuàng)意的意義、設(shè)計(jì)的價(jià)值輸出，讓創(chuàng)新玩具設(shè)計(jì)真正服務(wù)于產(chǎn)品，服務(wù)于企業(yè)！