近幾年來，中國玩具行業(yè)疾如旋踵，一方面，國際玩具市場不斷提高貿(mào)易門檻，修改各項玩具法律法規(guī)，日趨嚴苛；而另一方面，則是不少海外玩具企業(yè)開始進軍中國玩具市場，搶占市場份額，市場競爭日漸激烈。在這樣的形勢下，中國玩具企業(yè)的產(chǎn)品利潤正在變薄，甚至出現(xiàn)花了幾十萬用于玩具開發(fā) 、卻收不回基本的成本等現(xiàn)象。

其實，新開發(fā)的玩具產(chǎn)品不好賣，在很大程度上主要還是因為企業(yè)前期的玩具開發(fā)做不到位：

1. 缺乏對市場需求的了解

一些玩具企業(yè)在新品開發(fā)方面往往過于注重速率，但缺乏對市場實際和消費者需求的了解，這樣開發(fā)的產(chǎn)品容易偏離市場，也難以帶動市場銷量。

糾正這一偏差，其實玩具企業(yè)可采用市場調(diào)研或者消費者畫像等方式。如市場調(diào)研這一方，駿意設計為了讓客戶的玩具新品更具市場高銷量，通常在策劃環(huán)節(jié)，會進行專門的市場調(diào)研，整合市面同類熱銷產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品亮點，融合設計，保證貼合市場需求的同時，也滿足了消費者心理；

2. 缺乏產(chǎn)品創(chuàng)意的塑造

革新時代，一些玩具企業(yè)還是按照傳統(tǒng)的思維進行新品開發(fā)，這顯然不符合市場發(fā)展規(guī)律，并且，隨著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、軟件企業(yè)投入玩具市場，特別是智能玩具細分市場，玩具企業(yè)更應加強玩具創(chuàng)新設計，并結合相關科技元素，提升自身產(chǎn)品在市場中的競爭力；

3. 缺乏產(chǎn)品品牌意識

品牌為玩具企業(yè)帶來效應，企業(yè)要想讓產(chǎn)品擁有更多的銷路，還應在玩具設計開發(fā)過程中融入相關品牌意識，從而提升產(chǎn)品附加值，更具市場活力。

創(chuàng)新時代，玩具企業(yè)在加大玩具開發(fā)投入成本的同時，更應該注意到創(chuàng)新的價值，打造更有創(chuàng)意的產(chǎn)品，更好迎接來自玩具市場的機遇與挑戰(zhàn)！